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Jigsaws Meet Colouring Books - Interview über Art of Puzzles auf der DevGAMM 2025

Wir haben uns mit Anastasia Zaiceva, Chief Communications Officer bei ZiMAD, getroffen, um über alles zu sprechen, was mit Art of Puzzles und den anderen Projekten und Ideen des Entwicklers während unserer Zeit auf der DevGAMM 2025 zu tun hat.

Audio transcriptions

"Also gut, wir sind in Danzig zum DevGamm, und das hier ist völlig ad hoc, denn ich habe gerade Anastasia getroffen, die sich mit Kommunikation beschäftigt, und das ist immer nett, darüber zu reden.
Wir sitzen beim Kaffee und reden über viele Dinge.
Essen, Tourismus, Haustiere, Tennis, aber auch darüber, wie sich die Kommunikation in letzter Zeit verändert."

"Du hast einen Hintergrund, du warst bei Wargaming.
ja.
Und jetzt bist du bei einem mobilen Unternehmen, das viele Dinge macht, und du bist auch im Community Building tätig.
Was kannst du mir zuallererst über dein Unternehmen erzählen?
Also, ZiMAD ist ein amerikanischer Spieleentwickler und -verleger. Wir machen alles selbst."

"Wir sind seit mehr als 15 Jahren auf dem Markt und unser wichtigstes Spiel ist Magic Jigsaw Puzzle.
Im Moment ist es 13 Jahre auf dem Markt.
Wir haben Hunderte von Millionen Downloads auf verschiedenen Plattformen, weil wir mit verschiedenen App-Stores zusammenarbeiten.
Wir haben unsere Spiele zum Beispiel im Windows Store, bei Amazon und auch bei Huawei und suchen nach anderen Möglichkeiten als den großen Stores."

"Unser Portfolio besteht also hauptsächlich aus Puzzlespielen und Kartenspielen.
Etwas, das von Menschen über 30 geliebt wird, würde ich sagen.
Das ist klar. Wie gehst du bei einem Spiel, das so groß ist und schon so lange läuft, mit dem Community Building um?
Das ist eigentlich meine Lieblingsfrage."

"Das war nicht vorbereitet?
Nein? Gut.
Nein, denn ich bin ein Mensch, der Gemeinschaften liebt, wie meine eigene, und ich gründe überall Gemeinschaften.
Ich liebe es, Leseblogs zu erstellen, ich liebe es, Blogs für Mädchen zu erstellen, die mit Technik arbeiten, weil ich weiß, dass das Teilen der gleichen Interessen einen in gewisser Weise stärkt, weil man sieht, dass andere Menschen die gleichen Dinge tun."

"Du siehst andere Menschen, die etwas tun, das du liebst, aber auf eine andere Art und Weise, und das bereichert deine Erfahrungen in vielerlei Hinsicht.
Und das ist auch der Grund, warum wir Gemeinschaften gründen, denn manchmal ist es schwer, weißt du, wir haben viele Männer in Puzzlespielen, und es ist schwer für einen Mann, der gerne Puzzles sammelt, einen Freund oder einen Kollegen zu finden, der die gleichen Interessen teilt."

"Aber innerhalb der Gemeinschaft ist das ganz einfach.
Und wenn du siehst, dass andere Menschen das gleiche Hobby haben, fühlst du dich positiver, sicherer und geborgener in dieser Gemeinschaft, und du kannst dein eigenes Hobby so ausleben, wie du es gerne würdest.
Und der Clou ist, dass wir in unserem Spiel die Möglichkeit haben, deine Fotos herunterzuladen und daraus Puzzles zu erstellen."

"Und das ist immer cool, denn so kannst du mit deinen Freunden Puzzles teilen, die du selbst erstellt hast, und das ist eine tolle Art der Zusammenarbeit, nicht nur im Spiel, sondern auch außerhalb des Spiels, hast du die Möglichkeit, über Dinge zu reden, für die du dich interessierst.
Was ist der Schlüssel, um diese Gemeinschaft zu erreichen?
Natürlich hast du ein Konzept, du weißt, dass du eine bestimmte Zielgruppe erreichen musst, Männer oder Frauen, einen bestimmten sozialen Status oder was auch immer, aber wie erreichst du sie tatsächlich und wie wird man Teil deiner Gemeinschaft?
Zunächst einmal gibt es verschiedene Möglichkeiten, Nutzer/innen für eine Community zu gewinnen."

"Zuallererst ist es etwas im Spiel, das die Leute dazu bringt, dem Link zu folgen und zu sehen, was in der Community passiert.
Aber unser Geheimrezept ist es, über mehr zu reden, als nur unser Spiel zu spielen.
Wir fügen mehr Informationen hinzu, wie z.B. Trends, Humor, Witze, über verschiedene Situationen, wie z.B. familiäre Dinge, die wir gerade erleben, wie den Alltag, die Familienroutine, vielleicht auch die Beziehungen zwischen Ehefrau und Ehemann, vielleicht ein paar Witze, die für jeden verständlich sind."

"Deshalb sammeln wir diese Leute und sie versuchen, etwas zu finden, das ihrem Leben sehr ähnlich ist.
Gut, aber welche Kanäle nutzt du, um sie zu erreichen?
Das ist der Schlüssel, das ist das Geheimnis: Du hast eine Art Erzählung, die du nutzen willst, um sie zu erreichen, aber nutzt du dann nur die sozialen Medien, deine eigenen Kanäle, das Spiel oder die Presse, oder wie vermittelst du?
Das ist wie Omnichannel, und ich glaube, das ist im Moment der einzige Weg, um mehr Leute anzusprechen, weil wir alle soziale Medien auf unseren Handys haben, aber wir erreichen auch einige Medien, oder Leute, die Telegram haben, die haben Telegram-Nachrichten, vielleicht ein paar Community-Nachrichten, ein paar Anzeigen, die du überall siehst, und ich denke, das ist, wie Plastik, selbstvermarktet sagen, Es heißt, dass du sieben Kontaktpunkte mit deinem potenziellen Kunden brauchst."

"Deshalb machen wir alles, angefangen von Aktivitäten im Spiel, über soziale Medien bis hin zu unserem Spotify-Musikkanal, der denjenigen gewidmet ist, die Puzzles sammeln.
Und natürlich die Medien, denn unser Publikum ist 30 plus, wie ich dir schon sagte, Ich verstehe also, dass Menschen in diesem Alter die Möglichkeit haben wollen, nur Informationen zu lesen, die für sie glaubwürdig sind."

"Und wenn du in den sozialen Medien unterwegs bist, siehst du tonnenweise Inhalte, und manchmal gehst du in die Kommentare, und die Leute sagen: "Oh nein, das ist nicht wahr!", sogar Gesundheitstipps, viele Gesundheitstipps in den sozialen Medien, dass Kaffee schädlich für deine Gesundheit ist.
Kaffee ist blau."

"Ja, und du denkst dir: "Wow, wirklich? Du gehst zu den Kommentaren?
Leute wie Ernährungswissenschaftler haben gesagt: Nein, das ist ein Fake, das ist es nicht, weil die Leute in den sozialen Medien, und der eigentliche Algorithmus der sozialen Medien ist so geformt, dass du nur Interesse und Hype erzeugen sollst, und viele Dinge, die wie "Wow, danke für die Leute" sein werden."

"Deshalb versuchen die Macher von Inhalten, du weißt schon, es gibt einen Ausdruck im Russischen, wenn man...
Kannst du das auf Russisch sagen?
Nein, das werde ich nicht.
OK."

"Ich erzähle es dir einfach inoffiziell.
Wenn du auf ein Beatmungsgerät kackst.
Ja, shit hit the fan, auf Englisch.
Shit hit the fan."

"Oder sie wollen Leute abfackeln.
Eigentlich wollen die Macher nur die Fans mit Scheiße bewerfen.
Weil das mehr Interaktionen bringt.
Ja, und sie verstehen, dass die Leute mit ihren Inhalten interagieren, dann werden die Inhalte viral und sie bekommen immer mehr Aufrufe."

"Die Nachricht wird weitergegeben.
Und das ist der Grund für viele Fake News, viele seltsame Inhalte, die nur erstellt wurden, um in den Algorithmus der sozialen Medien zu passen.
Und deshalb sind Medien für mich als Millennial etwas ganz anderes, denn hier siehst du die Redakteure, die Journalisten, die die Nachrichten gestalten, die versuchen, die interessantesten Fakten auszuwählen, oder sie machen eine Analyse, bevor sie Informationen veröffentlichen."

"Und sie wissen, dass es einen Ruf in den Medien gibt, und wenn sie etwas posten, das schädlich oder seltsam oder schlecht ist, können die Leute zum Redakteur kommen und sagen, dass das nicht stimmt, dass du etwas Falsches tust.
Und für soziale Medien gibt es kein rechtliches Instrument, das bei Fake News greift."

"Deshalb ist es schwierig, und jedes Jahr wird es noch schwieriger, zu verstehen, welche Inhalte es wert sind, gesehen zu werden.
Sie entfernen Faktenchecker, und zwar immer mehr, so dass es nicht mehr faktengeprüft ist.
Aber du weißt das, ich weiß das.
Wir wissen, dass die alten Medien wichtig sind, um die richtige Sache am Laufen zu halten."

"Aber vielleicht hast du in deinem Umfeld auch gespürt, dass Verlage, Studios, immer weniger darüber wissen und sich immer weniger auf die alten Medien verlassen.
Geht es dir auch so?
Du kennst dich schon lange aus, du warst schon früher bei Wargaming."

"Mein eigentlicher Hintergrund ist PR-Manager.
Du kennst dich also damit aus.
Ich weiß eine Menge darüber, und ich glaube, es geht nicht darum, dass die Leute nicht an die Medien glauben, und das ist der Grund, warum die Verleger keine Nachrichten für die Medien machen."

"Aber manchmal geht es zum Beispiel um PR-Agenturen oder interne PR-Manager die ihren Job falsch machen, weil sie versuchen, eine Berichterstattung zu liefern.
Sagen wir, es ist ein KPI für sie, eine Reichweite, etwa 50 Artikel.
Ein Ausschnitt."

"Ja, lass uns einfach die Post rausschicken und meine Pressemitteilung irgendwo veröffentlichen.
Auf vielen verschiedenen Seiten.
Oder auch Projekte, nicht nur Medien, sondern auch einige Seiten, auf denen du einfach deinen Link oder deine Pressemitteilung postest.
Aber die Gründer haben verstanden, dass sie von dieser Art von PR nichts haben."

"Und deshalb sind sie mit den Ergebnissen nicht sehr zufrieden.
Ich würde sagen, ich hätte lieber zwei Artikel von einem Unternehmen, aber die Quellen werden glaubwürdig sein.
Ja, und es wird immer schwieriger für uns, all die vielen PR-Anfragen zu filtern und die vielen Pressemitteilungen am Tag."

"Ja, ich habe Scheiße produziert.
Ja, es ist sehr schwierig.
KI generiert Scheiße und viele, wie du gesagt hast, viele PR-Agenturen versuchen, die gleiche Botschaft an verschiedene Stellen zu senden.
Manchmal ist ein persönlicheres Gespräch nötig."

"Was würdest du sagen, wie wir das lösen können?
Ich denke, es geht eher darum, Beziehungen zwischen Medien und Verlagen zu schaffen.
Denn wenn wir gemeinsam auf das gleiche Ziel hinarbeiten, wird es...
Sie sind auch hart."

"Hart?
Im Kommunizieren.
Schwierig, weil sie in letzter Zeit z.B. lokale Büros entfernt haben.
Du hast also die Aktivierungen, die EAs, die Wargamings, sie alle entfernen die lokale Präsenz."

"Früher hattest du deinen PR-Mann oder deine PR-Frau vor Ort und du hattest einen Ansprechpartner.
Und dieser Kontakt kannte dich als Zeitschrift, als Medienunternehmen und kannte gleichzeitig das Produkt.
In dem Moment, in dem sie diese lokalen Zweigstellen entfernt haben, haben sie Agenturen darauf angesetzt.
Ich respektiere die Arbeit meiner Kollegen in den Agenturen, aber gleichzeitig haben wir schon oft gesehen, dass sie die Medien nicht kennen."

"und sie kennen das Produkt nicht.
Also ist alles...
Aber weißt du, es gibt viele Botschafter oder Game Influencer und die können, denke ich, wahrscheinlich zwischen dem Verlag und den Medien stehen."

"Ich erkläre es dir noch einmal, wenn das Unternehmen zum Beispiel keinen eigenen Sprecher hat, der...
Ich weiß, was du meinst.
Manchmal machen die Leute einfach nur Geschäfte und kümmern sich nicht um die Medienarbeit.
Aber es gibt einen Influencer, einen Spielebotschafter oder einen Blogger, der viele Inhalte zu diesem Spiel erstellt."

"Und er kennt alle Updates, alle Funktionen und Inhalte, die dem Spiel hinzugefügt wurden.
Vielleicht weiß er viel über das Spiel, weil er zu einigen Events eingeladen wurde, z.B. zu den Events der Beta-Version.
Und er kann als Verbindungsmann fungieren.
Ich denke, ja, weil sie diese Informationen haben."

"Sie sind freundlich genug, weil sie ihre YouTube-Kanäle haben, wie TikTok-Kanäle, und sie wissen, wie man spricht, sie wissen, wie man kommuniziert.
Und manchmal gibt es vielleicht eine Möglichkeit, mit ihnen zusammenzuarbeiten, weil du als Medienvertreter und dein Publikum eher aus Millennials besteht, ja?
Ja, ja, das ist eine andere Sache."

"Es geht mehr um Teenager.
Und warum sollte man diese Vorschläge nicht miteinander kombinieren und keine Artikel erstellen?
zusammen mit Influencern, um mehr Menschen auf deine Medien aufmerksam zu machen und dein Publikum mit ihnen zu teilen.
Das ist interessant."

"Hoffentlich gibt es einen Weg, denn natürlich gibt es die Tatsache, dass Teenager heute immer weniger lesen und weniger daran interessiert sind, über die Schlagzeile hinaus zu lesen und zum Beispiel auf Spieleseiten zu gehen um zu sehen, was es Neues gibt.
Das machen sie nicht mehr."

"Vielleicht gibt es also eine Möglichkeit, das zu ändern.
Was möchtest du uns über dein Unternehmen und die Spiele sagen, die du erwähnt hast?
die sie ausprobieren sollten, bevor wir mit unserem Kaffee weitermachen?
Okay, zu den Spielen im Allgemeinen würde ich sagen, dass die Leute keine Angst vor Spielen haben sollten denn bei Spielen geht es nicht nur darum, die Zeit auf eine unangemessene Art und Weise zu verbringen."

"Bei Spielen geht es um Strategie, um logisches Denken, darum, wie man Funktionen ausführt, über Zusammenarbeit.
Wenn das Spiel eine große Community hat oder wenn mein Sohn viele Online-Spiele spielt.
Er spricht verschiedene Sprachen und das ist auch ein guter Punkt, um anzufangen."

"Und wenn wir aus der Ferne arbeiten und digital arbeiten, warum nicht ein Spiel als erste Aktivität der Menschen ausprobieren?
auf diesem Planeten?
So wie wir hier viele Millionen Jahre lang Spiele gespielt haben.
Warum sollten wir nicht versuchen, Spiele in unser Leben einzubauen und keine Angst vor ihnen zu haben?
Fantastisch! Vielen Dank für deine Zeit, Anastasia, und ich freue mich darauf, mit dir in Kontakt zu bleiben."

"Okay, ich danke dir."

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